不正确对待公关策划容易导致活动失败

 在日常中，很多人都会对公关策划产生一些误解，这样对公关策划是一些致命的伤害。也会导致整个活动失败，然而把活动失败归咎于活动策划公司。那么有什么误区呢？下面一起来了解一下。

    误区一：一般我们都会认为公关策划只是组织的一次宣传活动。在一些社会组织开展公关活动时，容易将一项精心策划的公关活动，理解为只是一种宣传活动而已，这样就大大降低了公关策划的效果。虽然公关策划在许多方面表现为一种宣传活动，如较密集的新闻发布、大型活动的报道、现场的表演、向公众发放传单或宣传资料等，都是一种宣传手法，但这只是公关策划的表现形式，而不是公关策划的目的。公关活动策划的目的是通过这样的活动吸引社会公众的关注，主动让公众了解组织自身，努力让公众认识自身，较终实现公众与社会组织的相互认同。

    因此，公关活动策划只是一个自导自演的活动，那么组织在开展公关策划时，就会自以为是地自吹自擂，根本不会去理解公众的感受与接受程度，这样公关策划的效果就会被工作人员的不良行为销蚀掉。

 

    误区二:认为公关策划是组织（主要是企业）的一种促销活动。一些组织，特别是企业中，在开展公关活动策划时往往希望搭车进行产品促销，尤其是一些重大活动，组织的营销人员希望在开展某些社会公益型活动时，通过赠送新产品等形式，把产品宣传出去，为市场营销服务。这样做的结果就是，公关活动较终演变成一次产品的宣传与促销活动。一般意义上，公关策划对企业的市场营销有重要的影响，在大部分情况下，成功的公关策划会有利于企业产品的销售。但是，公关策划不是一个简单的促销活动，它重要的作用是为组织的生存与发展服务，它着眼于组织的长远利益与发展环境，关注目标公众，希望实现与组织发展依存性较强的重要公众的好感或信任。因此，公关策划不是直接组织的产品销售服务，甚至在很多时候，是在花钱而不是赚钱。因此，有些企业急功近利，总在公关策划活动中，将产品的销售放在其中，结果容易使组织为长远发展而开展的活动，变成产品的介绍与宣传，使公关活动的目标跑偏。

 

    误区三:认为公关策划是组织花钱买热闹的一件事情。有些单位在开展公关活动策划活动时，赶时髦、应景，只是想着把钱花了就算了，而并非真正将之作为一种社会组织与目标公众进行双向沟通的重要机会。因此，活动关注的是花钱、送钱、报道、上等，并非扎扎实实把这一活动搞扎实、搞深入。还有一些社会组织对贫病灾变的资助比较浮躁，只是简单地搞个仪式热闹一下就完了，认为只要记者报道了，钱花出去了，公共关系活动就搞完了，至于赞助的对象怎么样、资助的结果是否到位、公众的反应如何、组织的声誉是否真正确立，可能就不大关心了。这样，公共关系活动变成了组织的一件只花钱不赚钱的事情，较终对组织未来开展公共关系活动产生了不良影响。